一航文化解析健身直播发展史在电商行业遍布全球的年代，直播带货也在有条不紊的进行着。如今各个行业都在走直播带货这一渠道，甚至可以说商业几乎都已经演变成离不开直播行业的情况了。一航文化就拿健身来给你举例吧，以前的健身行业是在线下进行的，现在同样可以在线上进行，这可能就是源于科技进步的改变吧。

　　但2022年疫情反复这个阶段，多地非生活必需的线下营业场所关闭，让不少人去健身房撸铁或街跑的计划搁浅。打工人居家办公一整天、腰酸背疼时，跟着直播间的教练跳操半小时，或拎起桶装水、洗衣液模拟举铁，成为替代选择。

　　一航文化发现从2020年开始，多地线下健身场馆因疫情暂时停业，转为线上多少带了些“无奈”。当居家健身、线上跟练逐渐成为当代人的一种生活方式，加上各地零零散散的疫情，线上直播成为与线下共存的模式。从“迫不得已”到“成为常态”，健身机构的直播也在不断进化。

　　从健身机构开播的平台看，抖音仍是主流选择，原因在于多数人手机里已安装抖音APP，缩短了用户进入直播间的路径。同时，在各平台差异化调性、扶持健身类直播等因素的驱动下，部分健身机构的开播平台扩展至小红书、B站、视频号，并通过主题性活动、跟随平台IP，营造系列感、放大影响力。课程形式、内容也更加丰富，力求贴近线下场景。

　　在常规锻炼内容之外，教练们还试图加入更多趣味环节，拉近与用户之间的距离。但对团课爱好者来说，线上始终缺了点“感觉”。健身机构的教练们显然也意识到这种问题，于是努力还原线下的热闹与互动氛围。多个教练共同带练或连麦带练是解决办法之一。当教练与学员被屏幕隔开，直播间内教练之间的互动弥补了氛围的缺失，最大程度感染用户主动跟练，而不仅仅默默围观。此外，在某些动作上，一人展示正常难度、一人展示降阶难度，满足了不同用户的需求，或一人带练、一人引导互动并实时回答评论区问题。

　　另一种办法为避开公开平台，探索私密性的直播。一航文化觉得毕竟对于健身机构来说，维护用户体验的重要性大于获取平台流量。原因在于，公开平台中进入直播间的用户较复杂，看热闹性质的发言、无意义的提问容易影响上课体验。此外，公开平台的直播往往是教练的单方面输出，无法为用户提供动作指导与反馈。

　　虽然目前还无法复刻线下，但可以看到，健身机构们正努力优化线上跟练的体验。但在居家场景下，除健身机构的直播课外，用户还可跟随运动员、明星、健美模特等多种类型运动KOL，参加形形色色的快速减脂、塑形操。

　　如果追溯最终目的，与KOL们“直播的尽头是带货”不同，健身机构直播多是为了维系会员、顺带吸引新用户到线验。为实现这样的目的完美体育官方app下载，直播策略自然要针对性设计。

　　为凸显“科学性”与教练的专业背景，健身机构的直播课程倾向于“理论实践两手抓”。他们通过理论知识分享、动作技巧的细致拆解，满足部分用户的特定需求。从这些策略中，可以看出健身机构们意在培养用户不仅仅追求短期效果，而是将健身作为一种长期习惯，引导用户从感兴趣、尝试跟练到进店体验甚至付费。

　　最为原始的是不挂链接、以隐晦文案“口头”打广告；另一种则为直接开设付费线上课程，以相对优惠的价格，拓展价格敏感型用户；除此之外，部分机构采取了直播带练、付费转化并行的方式。

　　一航文化认为，这个因为疫情兴起的居家锻炼风潮，也在某一程度上为线下健身房带了一些新的机遇。等疫情结束之后，这种居家锻炼的模式就会变成线上与线下共存的效果，适当转型这种方法也有利于健身房的长远发展。返回搜狐，查看更多