Lululemon中国市场营收增长67% 押宝男性鞋履 直击业绩会3月22日，时尚运动品牌lululemon发布了2023财年第四季度及全年财报，业绩增速稳健，整体高于零售行业增长水平。

　　财报数据显示，2023财年lululemon全球净营收96亿美元，同比增长19%；归属公司股东净利润为15.5亿美元，同比增长81.33%。第四季度，lululemon全球净营收32亿美元，同比增长16%，高于预期；而作为销售旺季，四季度贡献了lululemon全年净利润的43%左右。

　　截至2023财年末，lululemon在全球拥有711家自营门店，净新增门店56家。其中门店规模排名前三的国家为美国、中国和加拿大，门店数量分别为367家、127家和71家。在所有国家中，中国新增门店数量最多，净增28家；其次是美国，净增门店17家。

　　从业务贡献情况来看，2023年北美仍然是lululemon最大消费市场，营收贡献线%，中国贡献占比第二，由2022年的7%增长至2023年的10%。

　　具体到中国市场，2023财年lululemon中国业务净营收为9.64亿美元，同比增长67%，创下近三年以来的增速新高。在2023财年第四季度，中国业务净营收同比增长78%，消费旺季进一步带动了地区业绩的增长。

　　“我们对中国市场的增长潜力倍感兴奋。这一强劲表现归功于本土化的品牌策略，包括与大使、社区伙伴建立深入联结，举办了激动人心、广受好评的品牌活动，以及持续稳健的门店拓展步伐。”lululemon首席执行官Calvin McDonald在财报电话会议中表示：“我们的团队将继续保持这一势头。对于未来的机遇，我们非常乐观，并满怀期待。”

　　尽管在2023年lululemon取得了不错的成绩，但在2024开年北美市场完美体育官方app下载，尤其是美国消费热情存在明显下降，公司预计2024财年一季度及2024财年业绩增速都将出现明显下降。

　　具体而言，lululemon预计2024第一财季净营收21.8亿-22.0亿美元，分析师预期为22.6亿美元；预计2024财年全年净营收107亿-108亿美元，而分析师预期109.6亿美元。即便不考虑分析师预期过高因素，同比2023财年lululemon预计2024财年公司增速将从19%下滑至11%~12%，降幅显著。

　　另一方面，中国消费市场一季度却保持着较晚活跃的消费气氛。今年春节期间，以女性运动、励志为题材的电影《热辣滚烫》在国内上映，激励了不少女性消费者积极投身健身、运动等行列。

　　《2023中国健身行业数据报告》显示，2023年女性健身消费者占比达55.41%，整体高于男性。叠加过额你运动社交场景的兴起，也有助于关注社区运营lululemon销量保持高速增长。

　　在lululemon所聚焦的瑜伽裤等运动休闲服饰领域，国内多个电商平台同类型产品均出现累计销量上百万条的惊人业绩，带动更多的消费者认识到瑜伽裤等运动服饰品类。除了lululemon主营中高端运动市场，近些年国内的中端价位已经出现了不少国货瑜伽裤品牌，在某种程度上也对lululemon形成了消费分流。

　　Calvin McDonald在财报电话会中提到，产品创新将是lululemon在2024年的重点领域之一。今年2月，lululemon宣布正式推出首个男士鞋履系列，包括cityverse 运动休闲鞋和beyondfeel跑鞋。此外，针对男士客人，lululemon还将推出创新的高尔夫产品，持续打造Pace Breaker等系列。

　　据财报披露，2023财年lululemon女装系列净收入为61.47亿美元，同比增长17%，占总营收比例64%；男装系列净收入为22.53亿美元，同比增长15%，占总营收比例23%。